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正文

?以圖為媒 多維突破——央廣網在輕量化產品報道中的探索與實踐

2021年05月13日 09:43 來源: 中國網信網

隨著碎片化、快速化、輕量化閱讀習慣的形成,如今的新聞報道更加注重視覺創新表現,圖片、短視頻的應用比重越來越大。其中,圖片產品由于制作周期短、信息集中、視覺沖擊力強,往往能在傳播中搶占先機,成為各大媒體青睞的表現形式。由此延伸出的海報、組圖、長圖圖解等,已成為逐漸成熟的新聞文體和報道樣式。

央廣網從提高產品時效性和傳播性的角度出發,在實際報道中推出了一批數量眾多、形式多樣的原創圖片產品,并創造性地提升了產品的互動效果和沉浸式體驗。在統籌資源、高效整合的基礎上,確保了一系列刷屏產品的產能輸出,實現多終端協作突圈。

一、多樣化的產品類型:海報、長圖、表情包……

新聞海報圍繞新近發生的事實,以圖片為基本元素,輔以藝術化處理,能夠快速準確地直達用戶,適合移動傳播和互動傳播。除此之外,海報在跨屏傳播、品牌推介、節目預告方面有著天然的獨特優勢。央廣網將以上幾點作為突破口,打造出多個制作精良、傳播力顯著的海報產品。

巧用海報產品,提升新聞傳播效果

由單張海報延伸出的系列組圖,主題、色調、風格整齊劃一,能夠利用多圖集中優勢進行“團隊作戰”,實現能量疊加效果?!墩ぷ鲌蟾?,這些話暖心又提氣!》《一組數據了解2021中國KPI》通過提煉政府工作報告中的重點內容,將碎片化信息匯聚成系列,提升了信息的完整度;春節期間,央廣網在全端口推出的系列海報《犇!》以“奮斗?!薄袄宵S?!薄巴鼗呐!薄叭孀优!薄爸闩!薄板羞b?!绷鶄€形象,共同組成了新時代的精神畫像。

《政府工作報告,這些話暖心又提氣!》產品截圖

《一組數據了解2021中國KPI》產品截圖

系列海報《犇!》產品截圖

相比常規尺寸的海報,長圖圖解所承載的內容信息量更豐富,更側重于借助視覺符號體現新聞信息之間的聯系。在山東煙臺棲霞市笏山金礦爆炸事故報道中,央廣網推出長圖《圖解|一圖看山東棲霞笏山金礦爆炸事故救援時間線》,利用救援礦井結構剖析圖標出回風井和鉆孔位置,將地理位置、空間結構和時間脈絡等元素相互結合,立體還原了時間、空間上多維度的救援過程,清晰直觀地展現出“地心營救”工作實現突破的原因與下一階段救援關鍵,圖片獲全網超百家媒體轉載。

《圖解|一圖看山東棲霞笏山金礦爆炸事故救援時間線》產品截圖

此外,央廣網還積極嘗試表情包、gif圖等圖片形式,以適配移動端平臺的傳播特征。

二、多元化的創作思路:主動適應智能媒體時代 革新受眾體驗

1、重視產品的傳播語境

移動互聯網時代,以智能手機為代表的移動端成為媒體搶占的重要陣地。移動傳播更加重視微觀敘事,關注社會民生、時事熱點,體現人文關懷。央廣網堅持移動為先,在真實性原則下,搭配具有情感底色的新聞內容,充分調動受眾的情感體驗,實現產品在數字空間、社交媒體上廣泛傳播。

原創人物系列海報《寒冬守夜人》中,策劃者選取代駕小哥、工人、護士等作為對象,記錄這些在冬夜堅守崗位的“守夜人”們。海報以富有故事感的工作剪影照,配合簡單的文字介紹,一張圖片即訴說一個故事,體現一種精神,傳遞一種溫暖。該系列海報被大量轉發,刷屏朋友圈。

原創人物系列海報《寒冬守夜人》

“五一”勞動節特別策劃《今天,這個單推給他們》中,將視角聚焦在模型師、漢服設計師、收納師等新興職業從業者身上,反映他們的工作狀態、精神風貌。網友紛紛留言:“給所有為夢想奮斗的人加油!向每一位勞動者致敬?!薄靶腋6际菉^斗出來的!”

關心勞動者的生活狀態,記錄普通人的故事

《就地過年指導手冊》里,通過一組gif動圖,展現就地過年的不同“招式”。手繪的畫面人物鮮活、圖案生動,被網友們收藏為表情包,出現在日常聊天場景中。

與傳統宣傳方式相比,表情包更活潑有趣,適用范圍也更廣

2、重視創意概念和文化美學效果

圖片產品制作簡單,易于模仿,很容易陷入同質化的泥潭。面對快節奏的產品迭代,如何打破固有的思維定式,融入策劃者和設計者的奇思妙想,創新表現形式顯得尤為重要。

央廣網在這方面開拓思維,做出了不少匠心十足的創意產品?!斗酪卟环潘?冷鏈不“掉鏈”》中巧用雙關的文字玩法,將“冷鏈”與“拉鏈”聯系在一起,構思巧妙,別出心裁;《相聚有時 不急一時》以“聚”字的筆畫結構為創意出發點,傳遞“少聚集”的概念;《寒潮來襲 氣溫“跳水”大賽》則是通過擬人化的表現形式,模擬各城市溫度變化,新奇有趣,令人印象深刻。

各種腦洞大開的新奇創意增加了產品的趣味性

圖片產品制作除了開拓思維,還側重體現“美”字,即在光影變換、色彩選擇、虛實對比、模塊調整中追求審美效果?!堕_局:上新了,車間!——探訪新冠疫苗生產車間》以一組充滿質感的實拍照為基礎,凝縮內容體量、優化編排布局;《詩詞中的“十四五”》立足對自身文化傳統的深刻認知,將高清的中國自然風光配合傳統毛筆筆刷元素,加以墨色濃淡、輕重緩急的變化,給人以氣韻流動的感覺,整個畫面呈現出一種有秩序的韻律美,增強了產品的藝術表現力,成功觸發受眾的情感共振和文化共鳴。

《開局:上新了,車間!——探訪新冠疫苗生產車間》盡顯大片質感

《詩詞中的“十四五”》產品截圖

3、重視靜態圖片的動態延伸

新媒體技術的迅速發展,帶動了視覺傳播形式的不斷升級,由過去傳統的靜態、單一的文本傳播變為動態的、立體的、交互式的多樣化傳播?!皠印逼饋淼膱D片,打破了傳統圖片的靜態展示,使受眾在接收視覺信息的過程中同時享有聽覺、感知、節奏動感、互動等多方面的情感體驗,注意力和關注度也隨之提升。

原創策劃產品《黨史自習日歷》就賦予了海報更多的多媒體屬性。在這組可以“聽”的海報中,每張海報都有一個獨特的二維碼,掃碼即可進入收聽頁面,獲取更豐富的信息。產品充分發揮了央廣網的特色聲音資源優勢,學史明志,放眼未來,富有鮮活的時代感。

圖片+聲音,打造出一組可以“聽”的海報

《犇!》手繪除夕海報加入數字倒計時和散落的煙花、紅包、元寶等元素,在聲音和動態效果的加持下,原本的靜態圖片升級為10秒鐘的短視頻,調動起受眾的感官聯想,營造出喜慶、祥和、團圓的過年氣氛。

《犇!》手繪除夕海報動態分鏡

基于SVG技術的網頁可視化視覺符號交互,能夠創造擬態化的話語空間,增強沉浸感和參與感。央廣網在3月12日植樹節推出的公眾號文章《如果你今天的外賣不用一次性筷子,會發生什么?》中,用戶點擊單張圖片,即可實現畫面的動態切換。從黑白到彩色,從貧瘠干枯的土地到綠樹成蔭,這種視覺過渡讓用戶仿佛親自參與到了“綠色奇跡”中,也將“環境保護”的主題更好地傳遞出來,與傳統的圖文敘述相比,更加直觀、醒目、深入人心。

用戶只需移動手指,即可感受“綠色奇跡”的誕生

三、多方位協同作戰:快速反應+精品輸出 提升報道影響力

以海報、組圖為代表的輕量化產品制作方便、省時省力,但也存在競爭激烈、更替迅速的壓力。同時,產品雖小,但背后可能涉及策劃、編輯、記者、美編、技術、視頻制作、審核、分發、推廣等多個部門,往往需要復雜的團隊支撐。

央廣網從解放生產力出發,梳理業務流程,打造扁平化的團隊架構,提升資源整合能力。一方面,依托智能化生產手段,綜合利用圖片增強技術、快剪、一鍵生成等方式,在實操中不斷鍛煉對熱點事件的快速反應能力,保證短周期內產品的穩定輸出;另一方面,重視原創內容的高質量發展,階段性地推出精品化產品。在融合報道統籌下,打通生產端和發布端,利用抖音、快手、微博、微信公眾號、學習強國等流量平臺形成多維傳播圈,不斷獲取增量受眾。

策劃前置、緊跟熱點,隨后快速生產校對、多端發布,再到后期的復盤評估,由此形成一個完整的閉環過程。在這個過程中,央廣網以圖片為載體,在輕量化產品報道中充分釋放原創力,新聞報道的影響力、傳播力以及各方的口碑度、美譽度都得到了快速提升。當然,“輕量化”報道并非終點,前期“輕量”產品的引流,還需后期用“重量”內容進行充實和完善,共同提升原創報道的強勁勢能。(蔡榮波 胡瑩瑩)

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