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正文

“這里是儋州”系列平臺“四力”凸顯

2021年05月10日 09:15 來源: 中國網信網

海南儋州高度重視媒體融合發展,大力推進融媒體中心建設步伐,2020年8月4日,掛牌成立了海南省首個地級市融媒體中心——儋州市融媒體中心(以下簡稱“儋州融媒”),同一天,“這里是儋州”移動APP正式上線運行。在較短的時間里,儋州融媒進入了發展壯大的快車道,成為在市縣融媒平臺中粉絲最多、傳播力最強的融媒體中心。

挺進主戰場 占領輿論場

全力構建全媒體傳播格局

儋州融媒主動應對媒體傳播格局變革,全力推動市屬主流媒體挺進新媒體主陣地。

按照“全省一朵云、全城一盤棋、全島一張網”的格局要求,堅持正確政治方向,強化融合發展,突出移動優先,踐行“媒體+”創建理念,圍繞“新聞+政務+服務+商務”功能,以實現機構、內容、渠道、平臺、人員、經營、管理等深度融合為目標,儋州融媒整合儋州市廣播電視臺和市新聞中心,對開辦的電視、廣播、報紙、新媒體等媒體資源和要素進行優化配置,通過體制創新、媒體融合、流程優化、平臺再造等措施建成了大、中、小屏聯通,軟硬件一體的融媒體平臺和集《今日儋州》報、儋州廣播電視臺、“這里是儋州”微信公眾號、儋州市人民政府網、儋州廣播電視臺微信公眾號、“今日儋州報”微信公眾號、“這里是儋州”客戶端、“這里是儋州”抖音號、快手號、今日頭條號、新浪微博號、企鵝號、百家號、一點資訊號等在內的“報、臺、網、微、端、屏”等為一體的儋州市融媒體系列平臺矩陣,目前總粉絲量達150萬人,基本覆蓋了儋州全域不同特點的受眾,形成了全媒體傳播格局,初步解決了長期以來存在的重復建設、內容同質、力量分散等問題。

儋州融媒緊緊圍繞黨中央和省委省政府的重大決策部署,緊扣儋州市委中心工作,上接“天線”、下接地氣,“報、臺、網、微、端、屏”全媒體聯動、融合發力、多元傳播,通過生動鮮活、通俗易懂、貼近百姓的方式,讓黨中央的重大決策部署宣傳暢通基層“最后一公里”“飛入尋常百姓家”。如在“這里是儋州”客戶端上,置頂位置開設了“學‘習’進行時”特別欄目。同時,儋州融媒借力中央和省級媒體,放大儋州聲音、講好儋州故事,為加快推進海南自貿港建設和建成海南西部中心城市營造良好輿論氛圍。

上下聯動 聚合發力

成為央媒省媒報道儋州信息源發地

儋州融媒充分發揮本土媒體“主陣地”作用,上接“天線”、上下聯動、聚合發力,講好儋州故事、傳播好儋州聲音。圍繞市委市政府中心工作,儋州融媒主動發聲,積極報道脫貧攻堅、鄉村振興、重點項目建設、生態文明建設、文明創建活動等全市重點工作建設成效,每年發布原創新聞萬余條,成為中央、省級各類媒體信息源。

尤其是“這里是儋州”微信公眾號第一時間發聲,成為人民日報、新華社、中央電視臺、經濟日報、光明日報和海南日報、海南廣播電視臺等中央和省級主流媒體以及今日頭條等新媒體抓取儋州新聞線索的主要平臺,發揮了信息輸出的源發地、主渠道作用。近年來,儋州新聞數十次以專題報道、新聞聯播、現場直播等形式走上人民日報、新華社,中央電視臺一套、二套、四套、五套、十三套以及央視新聞客戶端、“央視頻”客戶端等中央主流媒體及新媒體平臺,這些新聞線索多數源自“這里是儋州”融媒體平臺。

儋州融媒還源源不斷地向海南廣播國際傳播融媒體中心等媒體輸送短視頻等融媒產品,借助海外平臺,內外宣同體,把儋州的聲音傳得更遠。2020年11月至今,已向海南廣播國際傳播融媒體中心輸送《儋州灣》《儋州調聲》《峨蔓鹽田》《白馬井“漁女”》《大成鎮古樹》《儋州七里村:一萬多棵玉蕊樹環繞的世外桃源》《市委大樓夜景》《蘭洋櫻花》等8條短視頻產品,其中7條被采納,閱讀總量170萬+,總觀看量6萬+。

一聲令下 全媒發聲

“這里是儋州”系列平臺“四力”凸顯

在正能量的傳播和營造良好網上輿論的工作中,“這里是儋州”微信公眾號、抖音號、快手號等平臺基本上做到“一聲令下”,全域皆知,效果特別明顯。其中,兩個抖音號的粉絲量超過63萬人;“這里是儋州”微信公眾號品牌影響力更為凸顯,粘性粉絲量達48萬余人,推出的近百個新媒體作品單篇轉評贊突破100萬,且自2017年9月上線運行至今長期位列全省市縣微信公眾號排行榜第一位。

在脫貧攻堅重點工作宣傳中,儋州融媒各平臺聚合發力,共刊發脫貧攻堅工作報道和融媒產品5600多篇(條),總閱讀量2300萬+,助力儋州脫貧攻堅取得全面勝利。在掃黑除惡工作中,儋州融媒發揮了強大輿論震懾作用,有力地支持了公安部門的工作。2019年4月20日零時,“這里是儋州”微信公眾號第一時間推出儋州公安發布的110名“反電詐”通緝令,3小時內閱讀量達到10萬+,在巨大的輿論壓力下,第二天110名“電詐”涉案人員全部到公安機關自首;同時,針對不同的受眾,在短視頻平臺發布的多名掃黑除惡通緝犯信息,一天內閱讀量最高的達1000萬+,多名通緝犯受到強大的輿論震懾,到公安機關自首。在掃黑除惡重要節點,“這里是儋州”微信公眾號、短視頻平臺發布的通緝犯信息總閱讀量高達8600萬+。

在“一創兩建”工作中,儋州調聲、山歌快板、快閃等一批群眾喜聞樂見的作品,通過不同的平臺向群眾進行分眾化宣傳,引導群眾紛紛參與到“創衛”工作中,助力儋州成功“創衛”。2020年春節期間,儋州融媒制作的多個H5、短視頻、海報圖表等作品,通過公眾號、短視頻平臺等“百姓平臺”宣傳禁燃煙花爆竹的知識、舉措及好處,群眾口口相傳,效果明顯,那大城區成功“禁燃”。承辦的兩屆儋州好人評選活動,全網傳播的儋州好人事跡閱讀量達到800萬+,儋州好人事跡效應形成熱潮。

面對突如其來的新冠肺炎疫情,各平臺疫情防控信息傳播及時準確、到達率和覆蓋率高,幾乎是家喻戶曉?!斑@里是儋州”等融媒體平臺充分發揮權威信息主平臺、輿論引導主陣地、服務群眾主渠道的作用,全面戰疫大顯身手,為全面打贏疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰提供了強大輿論支持。據統計,疫情防控工作開展以來,儋州融媒各平臺共刊(播)發疫情防控和經濟社會發展的新聞超過2萬條(篇),挖掘報道的一線典型達123個?!斑@里是儋州”微信公眾號制播抗疫H5、短視頻8000余條,總閱讀量7000萬+,全網點擊量過億,30多個新媒體作品閱讀量逾10萬+。創作的《日夜守護》《陪你到底》等歌曲作品和《理解》《眾志成城,抗擊疫情》等儋州山歌作品,極大的鼓舞了社會各界戰勝疫情的士氣。

2020年以來,儋州融媒傳播力和影響力進一步提升,“這里是儋州”微信公眾號、今日頭條號、抖音號、快手號及儋州廣播電視臺抖音號,總閱讀量(播放量)達6億次,其中有8條短視頻播放量均超1000萬+,尤其是2020年4月11日發布的作品《戰疫英雄歸來》,單條播放量達5000萬+,點贊量200萬+。

做強“融媒+”功能

實現轉型升級,提升融媒影響力

儋州融媒各平臺聚焦主責主業,在做好新聞資訊發布的基礎上,突出儋州“融媒+”特色,依托融媒平臺龐大的粉絲資源和影響力,不斷強化“融媒+政務+服務+商務”等功能,提升服務意識,強化“自我造血”,實現轉型升級,提升融媒影響力,更好地引導群眾、服務群眾、服務基層、服務“三農”,助力鄉村振興和經濟社會發展。

一是做強“融媒+文明實踐活動”功能。將融媒體中心和新時代文明實踐中心建設相融合,“線上+線下”同步聯動、同頻共振,助力文明創建活動?!斑@里是儋州”客戶端首頁開通“文明實踐”端口,導入新時代文明實踐平臺,打通與團中央“志愿匯”和線下群眾的即時連接,實現線上點單、線下派單,群眾可通過手機客戶端即時上傳心愿、參與志愿服務。目前,平臺運行平穩。全市新時代文明實踐306個服務隊,志愿者73342人,已全部實現線上注冊,開展各類文明實踐活動2850多次,群眾“點單”——實踐中心“派單”——志愿服務隊伍“接單”的志愿服務模式運行順暢,效果明顯,157項服務清單,130次“接單”服務,已通過客戶端實現線上線下連通,直接服務基層群眾超1.5萬人次。

二是做好“融媒+政務+服務”文章。“這里是儋州”客戶端強化“政務服務+便民服務”功能,開設了查詢、咨詢、預約就醫、繳費、購票、求助、投訴等40余個政務服務和便民服務端口,將市直機關各單位政務和便民服務平臺接入,實現“一端連N端”的綜合政務、便民服務平臺,打造“指尖上的政務服務中心”,群眾足不出戶就能得到有效便捷服務,大大提高了融媒用戶的粘性。

三是首創“融媒+商務+網紅+基地”模式。創建國內首個市縣融媒“融媒+商務+網紅+基地”模式,推動全域文體和旅游事業發展,助力鄉村振興和經濟社會發展。在融媒體中心建立專門的產品展示館、體驗館和直播帶貨平臺,創建融媒“小基地”連接廣大鄉村的農產品“大基地”運作模式,目前儋州融媒運營的“游購儋州”電商平臺共入駐130個商家,本土商品總數近260個。

四是拓展“融媒+影視+文體”業態。儋州融媒還依托海南電影學院、?;◢u影視基地和儋州“一場兩館”,拓展“融媒+影視+文體”業態,助力儋州文體和影視產業發展。2020年5月,海南螢火文化傳媒有限公司等影視企業入駐儋州融媒中心,7月,電影《逐風者》在中心開機。2021年1月13日,促成河南廣電集團世界搏擊品牌賽事《武林風》與儋州市政府簽約,《武林風》賽事IP落戶儋州。

強化平臺聚合作用和服務功能

推動本地網紅影響力從個案走向規模效應

在2020年疫情防控宣傳工作中,儋州融媒創造出兩個全國網紅:一是跟蹤報道市委書記袁光平準確研判疫情形勢,多次帶頭上街購物、堂食、外購工作餐消費,鼓勵市民外出消費,以實際行動支持中小企業渡過難關,引導企業有序恢復經營,引起強烈反響,袁書記因此迅速成為了全國“網紅”。二是紅旗小姐姐薛梅麗因《儋州調聲唱響武漢方艙醫院》等“爆款”短視頻的傳播也迅速成為了全國“網紅”。

儋州融媒并未滿足眼下的成就,就此停止探索發揮網紅影響力的腳步,而是繼續充分發揮平臺聚合作用,在創建網紅創業基地的同時,成立儋州市網紅達人協會,定期開展直播實操培訓、新媒體沙龍等活動,著力推動“Dou是海南代言人”活動落地,大力培訓和孵化本地網紅,培育網紅經濟新業態。目前,全市報名參加培訓人數達1076人,其中包含26個市直機關單位96人,還與儋土糖傳承人吳少玉等10名本土網紅達人和國內8名網紅達人簽約。

通過舉辦多場培訓和直播活動,這些網紅開始活躍在廣大鄉村和社區,在各自的“小天地”為儋州“好物”“好景”“好人”“好事”代言,宣傳黨的好政策,傳播正能量,本地網紅影響力初步形成。2021年春節期間,舉辦了5場網紅直播,幫助農戶和商家銷售各類春節產品1萬多盒,訂單量高達1.3萬筆,累計帶貨近100萬元。本土網紅“八哥組合”以小品形式拍攝4個公益宣傳片宣傳儋州“一創兩建”工作,抖音平臺總播放量48.1萬次;2020年國慶期間,網紅“島西女孩”推出“我與國旗同框”“‘游’在儋州”等短視頻,播放量16.7萬;“DOU是海南代言人”活動官方融媒體賬號部分視頻播放量突破10萬,“全民儋州益起紅”標簽瀏覽量達40萬人次。在全網開展的儋州馬拉松直播中,還播放了本土網紅拍攝的6個儋州景區插片。

“游購儋州”電商平臺自上線運營以來開展了8場直播,將儋州粽子、儋州月餅推向直播帶貨市場,粽子專場直播一個半小時,成交超200單;先后幫助貧困群眾銷售香芋13.5萬斤、水果3萬斤、小紅南瓜500噸、儋州粽子5980多盒、儋州紅魚產品1萬多盒以及貧困戶加工的農產品1.6萬件,訂單量達2.3萬筆,總計價值600多萬元。同時,與河南廣電集團等國內知名融媒體聯動,力推儋州產品走向全國。

2020年12月17日至18日,第八屆中國新興媒體產業融合發展大會在福建省廈門市舉行,儋州市融媒體中心作為全國地級市融媒體代表受邀參會,獲頒2020年度“報道創新獎”。(海南網信辦供稿)

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